当前，消费者们面对庞大的信息渠道，消费结构正在发生改变，他们有着更加丰富的选择，根据品牌、品质、需求等选择适合自己的产品，个性新潮化、多元有趣化日益成为消费升级的新趋势。

　　7月5日-7日，由全球创新型品牌管理集团Access Corporate Group（以下简称Access集团）主办的首届The HOT Expo热力品牌展在悉尼精彩亮相，携手国际优质品牌，共同为海内外消费者及合作伙伴全方位呈现出高格调、有品位、多元化的生活方式热潮。Access集团作为一个创新型品牌管理集团，如何把提倡全新理念和生活方式的的品牌介绍给全球消费者，帮助大家改变的传统认知、提升生活品质？为此，记者专访Access集团联合创始人之一、Access集团澳新地区首席执行官Livia WANG女士，从企业定位、选品标准、市场现状及发展规划等方面为大家详细阐述。

Access集团澳新地区首席执行官Livia WANG女士（Access集团供图）

　　讲好品牌故事和精神，每一天越享生活

　　Access集团始终聚焦health（健康）、beauty（美丽）、lifestyle（生活方式）三大领域，将传递“每一天，越享生活”的理念给每一位消费者作为自己的不变使命。“作为创新型品牌管理集团，我们有两个重要特色，一是尽可能地拉近品牌与消费者的距离；二是坚持严格的选品标准和运营标准，用更新换代的产品帮助消费者实现生活品质的提升。”Livia 告诉记者，“越”品质，严格采用Best of Best选品哲学来为消费者臻选全球优质品牌；“越”格调，将系列优质品牌所倡导的高品位、高格调的生活理念传递给更多消费者；“越”生活，通过丰富的品牌和产品，向消费者展示多元化的生活方式，让大家悦享其中。

　　走近此次热力品牌展，以创新性的“品牌快闪店”形式呈现，亲临现场的观众仿佛置身于一条精品购物街，沿街的橱窗风格各异。琅满目的产品所传递的健康、天然、环保、舒适、创新、格调的品牌理念和生活态度深受观众推崇。在和品牌互动的过程中，消费者们也真正有效地体验和感受到品牌的精神与故事。

　　“新粉丝给品牌提供了非常多珍贵的反馈意见，相信品牌会因此更懂消费者需求，对未来品牌的调性方向也是一次决定性契机。”谈及热力品牌展的后续计划，Livia 表示，未来将在不同国家和城市 ，依照当地不同的品牌特性，秉承同样的活动概念和方式，把健康和美丽的生活理念传递给全球消费者，为品牌和消费者的近距离接触打造平台和渠道。

　　坚守“初心”，深挖产品特色、甄选优质品牌

　　像之前谈到的，Access集团一直以来非常重视品牌及品质。在具体的品牌选择上，Livia 介绍了几点标准：第一，关注消费者日常生活中紧密相关的产品，比如健康、美丽和生活方式类产品等；第二，坚持严格的选品标准清单，确保品牌的品质一定要过硬；第三，选择产品类别中具有代表性的品牌；第四，选择的品牌需独具本地特色，或在该领域帮助消费者实现其生活变革。

　　问及Access集团的员工是否也会被这些产品“种草”？Livia笑着肯定，每个产品都是团队自己挑选，而且团队成员亲自用过并热爱使用才会推给消费者。她表示：“Access集团成立两年来，始终致力于构筑品牌与消费者互联和沟通的桥梁，支持品牌在国际市场的成功，同时为消费者带来多样化的选择。我们相信，好的产品是有自己的‘产品力’的，所以我们的使命是让更多消费者知道且感受到澳新地区优质品牌和产品的‘产品力’，并且把‘每一天，越享生活’的理念和态度传递给他们，共同悦享高格调、有品位、多元化的美好生活。”

　　此外，面向中国市场，Access集团也会针对中国消费者的消费偏好进行侧重选品。在采访中记者了解到，中国市场跟其他国家市场的区别主要在于，安全系数跟健康的追求比其他国家更多。在品牌选择上，Access集团则会选择一些已经被证实了有效性和实用性的健康产品介绍给中国消费者。

　　抱团发力，打造全方位品牌管理体系

　　对于澳新地区的众多优质品牌而言，有限的本土市场容量使得品牌对拓展海外市场的需求与日俱增。中国作为消费品类发展潜力巨大的市场之一，对澳新品牌的吸引力是毋庸置疑的，但大部分澳新品牌对中国市场并不熟悉，如果以单体形式对中国消费者推广品牌形象、开拓营销渠道等，需要付出相当高的市场培育成本。

　　Access集团正是基于此现状，将健康、美丽、生活方式类品牌整合在一起带给消费者，既为消费者带来丰富多样的产品选择，又可以将一系列优质品牌所倡导的高品味、高格调的生活理念传递给更多消费者，让大家越享生活每一天。同时，Access集团也提供平台让优质品牌和产品为自己“代言”，通过系列活动为品牌建立和消费者的直接联结，把消费者的反馈系统性的收集起来再提供给品牌，并且让品牌了解到反馈背后的文化背景或不同市场的消费者需求，教他们如何改进、调整产品线或投放渠道，以更适应不断变化的消费者需求。

　　据介绍，Access集团目前经营管理着20多个国际品牌，致力为品牌方提供全方位的品牌管理策略，包括品牌定位、营销策略；帮助品牌方通过互联网、社交媒体、线下活动开展品牌内容营销；搭建销售渠道直接向消费者销售精选品牌产品，同期收集消费者数据和喜好，进而支持品牌方推出更符合市场需求的产品。

　　Livia将Access集团跟品牌方的合作归纳为三种模式，一种独家代理的品牌；一种被Access集团收购或者入股的品牌；还有一种是Access集团提供渠道管理营销策略，品牌方只负责生产、制造，把系列品牌活动、营销、渠道管理都交由Access集团运营，帮助品牌拓展更加广泛又富有针对性的市场。

　　展望未来，或将启动教育培训计划

　　“我们的初衷不变，一定要做品牌和消费者的联结，所以我们会启动教育培训计划，在中国以及在世界各地。”Livia谈到，未来，Access集团或将启动红酒培训学校，或文化推广学院，预计培育千名老师到全球介绍红酒的标准和文化，同时通过自编教材，让红酒变成简而易懂的消费品。此外Access集团有西班牙的身体SPA品牌Thalissi，希望把培训身体护肤SPA的学校搬到世界各地，并把Thalissi的操作流程变成标准化的教材，让每个人都可以有专业的技术，这样不管是自己使用或者未来从业都可以。Access集团还有化妆品牌Napoleon Perdis，该品牌在澳洲拥有最大的美妆学院，若是把美妆教学和专业彩妆线的产品使用也做成标准化流程，就可以把每一个消费者转成专业的消费者，从而影响身边的人，把品牌力和品牌精神传递给更多人。

　　高质量、安全、天然已成为当下消费者买单的代名词，期待Access集团为中国消费者甄选出更多样化、优质、安全的澳新产品。