作为唯一一个双奥运城市，2022北京成为了全世界人民瞩目的焦点，如何在中国的主场上利用体育营销背后的赛道与方式，有效赋能品牌价值最大化?相信每个品牌都对其有深度的思考。

　　冰雪运动营销赋能，感知品牌价值观

　　一次成功的营销，在合作过程中，品牌一定能够精准找到相契合的角色定位。不难发现，老品牌君乐宝奶粉已在体育营销竞技场中不断发力。

　　基于情感、人文等一系列的深度洞察，君乐宝奶粉发布“让中国宝宝赢在主场”TVC，提出让中国的下一代更强大、更自信，在主场稳赢。除了与中国冰雪签订战略合作，同时还与人民日报合作首发超燃冰雪纪录片《向上吧，中国冰雪新力量》，以冰雪少年为成长为背景，真实记录他们冰雪少年的冰雪上百折不挠、超越自我的成长过程。

　　从去年与腾讯牵手，君乐宝奶粉以冠名奖牌榜等方式出现在大众眼前，到今年助力冰雪新力量，引发全民关注与热议，为何君乐宝奶粉频频选择在体育赛道营销发声?疫情冲击下，中国消费者对于大健康和体育运动更加关注，同时中国也向国际社会做出“带动三亿人参与冰雪运动”的重大承诺。这与君乐宝奶粉传递健康理念，和体育运动的内核颇为契合，君乐宝奶粉的加入，对冰雪产业角度来讲，意义重大。

　　多元营销玩法，撬动体育流量入口

　　想更大程度激活体育行业内外价值，也得考虑品牌角色的上场。

　　今年的冰雪运动赛事时间与春节周期重合，许多品牌选择将营销摊子铺大，力求对两个不同的热点事件中面面俱到。而君乐宝奶粉选择凭一招营销打法实现对春节与大型体育赛事的“一箭双雕”，通过牵手腾讯视频与腾讯体育下起了一场红包雨，与受众玩到一起。

　　红包作为春节的重要文化“符号”，大众人群对此具有极高的敏感度。当品牌主以红包雨的方式展开体育赛事营销，便为体育营销注入了浓厚的春节氛围。如此一来，春节与大型体育赛事两大关键营销节点便能够无缝衔接。

　　夺金品质，回归初心才是营销根本

　　如果说，在这场体育营销战中，君乐宝奶粉最大的王牌是独到的营销战略眼光与清晰的自身定位，那么决胜招便是“冠军品质”。

　　君乐宝奶粉坚持“把科技创新作为引领发展的第一动力”，投资5亿元打造了奶业创新研究院，从牧草种植、奶牛遗传和胚胎移植、产品工艺创新到新品研发。强大的品质活力，让君乐宝婴幼儿配方奶粉获得奶粉行业权威苛刻的国际性标准欧洲BRC(食品安全全球标准)A+认证，这一成就被业界视作“不亚于获得赛事金牌”。

　　体育精神是全世界全人类共同的美好精神向往，属于君乐宝奶粉的体育元年也已开启，君乐宝奶粉用更好的配方、高端的品质守护宝宝健康成长，助力中国冰雪健儿实力赢在主场。

　　2022一墩难求，有温度与深度的营销对话更是难得，从这场体育营销战上可以窥见，今年君乐宝奶粉在自己的新主场上，用不俗的成绩与独到准确的营销眼光赋予了品牌极重要的战略意义。