自2016年“大健康”概念被提出后,《“健康中国2030”规划纲要》、《国民营养计划(2017-2030)》等相继出台，“十四五”规划纲要中更是明确提出“全面推进健康中国建设”的发展要求。加之2019年新冠疫情的爆发，都体现了国民对健康的关注度提升到了前所未有的高度。

　　在这其中，作为热门养生产品之一的燕窝市场规模更是受到很大带动，据国燕委2021年发布的《2020燕窝行业白皮书》显示，2020年国内燕窝消费市场规模达到400亿元左右，年增长率33%，中国已经成为世界最大的燕窝消费国家。

　　400亿市场待深耕 燕窝行业崛起在即

　　“健康养生”早已不是中老年的专属名词，越来越多年轻人早早加入养生大军。据CBNData发布的《2020年轻人养生消费趋势报告》显示，九成以上的年轻人已经有养生意识。而且，随着国民收入的提升和生活水平的提高，燕窝作为一种曾经“名贵”养生上品，也开始被更多人所接受，受众群体的拓展为燕窝行业崛起奠定了充分的消费基础。

　　基于此，各燕窝品牌开始集中发力扩展自身市场份额。直播带货、电梯屏幕、电视广告等营销场景也频频出现燕窝品牌和产品的身影。2022年2月15日，一家名为“铂燕”的燕窝品牌以独家冠名商的身份出现在了湖南卫视的元宵晚会当中，其品牌营销的投入力度为市场传递出了积极的信号。

　　目前来看，燕窝行业仍处于发展阶段，且资本化程度不高，至今仍未出现一家头部上市公司。随着政策倾斜、资本关注和市场崛起，燕窝行业势必将开启新一轮洗牌，这对于以铂燕为代表的后起之秀来说，是难得的机会。

　　铂燕创新燕窝品类 开创新赛道

　　与传统燕窝品牌不同，铂燕开创性地采用了“鲜泡现吃，只要6分钟” 的食用方式，大大降低了“燕窝食补”的时间成本，改变了大众对于营养滋补和“小火慢炖”强捆绑的原始认知。

　　不仅如此，铂燕通过打造别出心裁的“口红管”便携包装，赋予“养生”居家、办公、娱乐、社交等多元化应用场景，促进轻养生潮流的兴起的同时，拓展了新的行业赛道并为消费者提供新选择。

　　铂燕不断提升自身产品硬实力，来巩固自身在鲜泡燕窝赛道的优势地位。主张以科技驱动的铂燕，采用了航空冻干工艺使燕窝分子更小，在确保营养量高留存率的情况下，铂燕鲜泡燕窝更容易被肠胃消化吸收，适合全年龄段各类体质的消费人群。

　　另外，铂燕技术中心抢先入驻国家燕窝及营养保健品重点实验室，成为企业合作伙伴，双方将共同承担燕窝及营养保健品持续研发责任。铂燕与“中国科学院南海海洋研究所”海洋生物食品板块科研成果转化和长期技术共同研发，并将定时定量的食用标准化输出，让年轻消费者科学养生。

　　巩固供应链优势 厚积薄发

　　与此同时，铂燕还在不断积累和完善供应链体系。

　　铂燕成立以来，已先后入驻174个主流平台或体系，实现全渠道布局。

　　线下方面，铂燕已经覆盖30多个城市，入驻线下门店500家+，包括美容院、月子中心、银行、汽车、酒店、礼品等渠道拓展客户群体。开展线下铂燕专场体验和品鉴会1000场+，不断深化巩固铂燕品牌，宣扬中国传统滋补文化。

　　如今，铂燕已联合中国(广西)自由贸易区钦州港自由贸易开发投资集团共同投资建设“燕窝超级工厂”，该工厂将成为目前全球唯一能实现全流程自动化(含生物剥离挑毛)、无菌航空冻干生产的工厂，产能将达到全球总原料1/3(的产能，实现行业快速收口、聚焦、产业升级。未来工厂建成之后，还将开放24小时直播，打造全球燕窝溯源直播基地。

　　通过深厚的产业链布局，与在鲜泡燕窝市场的开创与持续深耕，铂燕正在不断构筑起自身在燕窝行业的竞争壁垒。

　　面对风云际会的燕窝行业，谁能够在激烈的竞争中脱颖而出值得期待?像铂燕这样厚积薄发的新锐品牌，未来尤为可期！