南方网讯（记者/张霜）江小白遇到对手了。中国白酒界不再只有江小白善于玩梗，也不再只有江小白善于用“反常”性的文案和奇崛的话题做营销。白酒界一度低调的百年糊涂，再一次用大胆的传播方式成为病毒营销的新锐玩家。

　　一 、催婚老板广告红上热搜

　　3月8日妇女节这天，广州、佛山和南宁地铁成了大型征婚现场。

　　百年糊涂高调为员工征婚的广告创意一时间赚走了路人的好奇目光，成为了妇女节的话题中心。

　　不仅在地铁，在线下通道长廊的广告点位，线上的微博和抖音等各平台，都铺满百年糊涂为员工征婚的广告。

　　再配上“与其花钱打硬广，不如帮男同事征婚”，和“我司郑重承诺：凡是与这些优质单身男青年喜结连理，喜酒公司全包”的个性文案，留存在受众的记忆点满分。

　　当下最流行的爆款营销梗之一，就是官方整活。百年糊涂的官方发布声明，语言俏皮却又显得十分诚恳，真切。

　　二、打破传统白酒品牌营销

　　从广告营销角度来说，这是将企业价值观传递和品牌形象塑造于一体，大胆出位却又精致高级。

　　这并不是百年糊涂营销变革第一次出位玩法。

　　今年春节营销期间，在广州深圳的大屏广告上，百年糊涂的自黑体文案就以反向操作，制造“意外”的方式，打破传统白酒品牌营销。

　　“整天说改天请吃饭，改天是几时啊？”

　　“少熬夜，多睡觉”

　　这几则跃然纸上的广告甚至没有做任何设计美感的修饰，却让人不由得搜索百年糊涂。

　　三、大胆战略转型

　　可是一个传统酱酒品牌为什么要在营销战略上迈出这么一大步呢？

　　对于广东人来说，百年糊涂是一个在记忆中历久弥新的品牌。百年糊涂在创立之初，就通过本土化以战养战的可持续发展战略，以及深度分销营销体系，在中档白酒激烈竞争的佛山踢出名堂，在后续十多年的时间里成为深耕广东市场的金字招牌，目前在广东的销量遥遥领先。

　　如今市场上，单茅台镇的酱香酒厂就多达数千家。近年一些资本广泛入局，其中更不乏在社会化营销上落力的新兴品牌。但有效传达品牌价值观，并在传播上让人惊艳并有记忆点的品牌却不多。这应引起诸多玩套路的社会化营销的反思。

　　套路得人进化到套路得人心，背后需要品质加持，和对目标用户的真诚以待。百年糊涂在这些方面一点也不糊涂。