中国（广州）公园文创大会·公园景区文创发展交流对话12月4日在越秀国际会议中心举行，创意大咖齐聚广州，探讨公园文创发展的新理念和新思路，故宫博物院原常务副院长王亚民先生以故宫中国节为例，分享了故宫文创的“出圈”之道。  

　　什么是好的文创作品？  

　　有质感、有温度、有趣味、有故事  

　　故宫承载着丰富的文化信息，是传统文化的发源地，中华美学的积攒地。故宫的建筑有清晰的轴线、开阔的格局、壮美的建筑、严谨的形制、绚丽的彩绘、生动的空间、精美的装饰、独特的色彩、真实的信息、典雅的园林、丰富的景观、和谐的环境，不仅成为中国古建筑的样本，而且也是文创设计师们重要的灵感来源。  

　　还有故宫的色彩，故宫的朱红，故宫红，中国红；故宫的黄色，高贵恢弘，皇家气派，皇家气度；故宫的霁蓝，端正古朴，深沉内敛；故宫的翠绿，绿如青山，翠如嫩竹；故宫的甜白，素弱积雪，白如凝脂。故宫的1862690件文物，代表了整个中国文物发展的脉络。另外故宫的祥瑞、天上飞的乌鸦、下面跑的故宫猫，现在也成为大家欣赏和文创追逐的对象。  

　　目前故宫的文创产品分3大系列，1.5万多个品种，每个品种都有其元素性、创意性和故事性。王亚民认为好的文创作品是有质感、有温度、有趣味、有故事的。有质感：文物造办、古物有灵；有温度：匠者仁心、精品大展；有趣味：文化衍生、科技互动；有故事：气韵生动、文化传承。  

　　故宫对新文创设计的期待  

　　宫廷感、趣味性、探索性、仪式感  

　　一件文物最后如何到造成一个产品的？王亚民说，首先要寻找意见具有IP价值的文物，它必须有内涵、有内在价值，然后导入当代审美，在具体的物件上进行图案转化，实现创意再现，最后生成新的文创产品。其中文化是文创产品的核心与灵魂。  

　　故宫对新文创的设计的期待是什么呢？王亚民要求故宫的文创一定要有书卷气，书卷里一定带有一点富贵气。“故宫是尊贵的、风雅的、吉祥的、也是创意无穷的，我们的设计师在设计故宫文创作品时会非常注意宫廷感、趣味性、探索性、仪式感。你设计的产品，只有让七大姑八大姨都喜欢，才算是真正的有本事，这就是文创产品的人民性。”  

　　“做文创，包括公园文创一定要研究中国5000年人的生活，研究中国5000年人的生活方式，老百姓最需要什么。”故宫人做了大量的调查，老百姓需要什么就生产什么。满足人民群众对美好生活的追求是故宫人追求的目标，也是故宫文创人追求的目标。  

　　做文创要有产品思维  

　　把艺术植入到生活中  

　　王亚民觉得做文创一定要有产品思维，“你做一个领带我做一个领带，你做一个口罩我做一个口罩，你做一个杯子我做一个杯子，只不过我是打的故宫的标，把故宫紫禁城的标打上去了，到了广州就是就变成了木棉花，我觉得这些东西不是不可能，但是到目前来说，如果我们的思维还停留在这个水平上，永远是一种怎么样的现象，等于是克隆与被克隆，复制与被复制，模仿与被模仿，搞文创也是这样，引导潮流和尾随潮流是两种不同的境界。”  

　　故宫中国节立足于中国传统节日，结合故宫丰厚的文化，通过多种形式和载体，让人们触发对中国传统节日的记忆，把文化根脉留驻。故宫色系列文创产品，一共有300多件，福禄寿系列文创产品大概有200多种，过大年文创产品将近有400种，还有紫禁月满系列文创产品，紫禁悦动系列文创产品有200多种，繁花似锦系列产品有300多种，瑞祥麒麟文创产品70多种，另外还有千里江山系列文创产品，清明上河图系列文创产品，清初四王系列文创产品，还有紫禁城海底世界的文创产品。  

　　文化+科技，故宫做了“过大年”的沉浸式数字展，纳福迎祥，堆瑞兽，冰嬉乐园等活动。  

　　文化+金融，故宫和中国工商银行合作，然后在中国工商银行的1.6万个网点上举办“紫禁城里过大年”，把故宫文化植入工商银行的文创礼品中，通过工商银行的渠道，把中国传统优秀文化带回家。  

　　文化+生活，故宫和肯德基合作，然后开了祥瑞福文化，祥瑞福文化的系列产品，然后还有快闪店，另外还有和德芙的合作，开发了德芙具有公共的文创产品，和飞利浦合作，开创了静水流深，九霄凌云，把故宫文物艺术植入到我们的生活中。  

　　南都记者 许琨