金九月饼×柳青瑶寻味体验官

　　寻遍中秋味

　　近日，金九月饼联合天猫超级品类日，为大家打造一场寻遍中秋味的活动，希望能给用户带来一个充满节味的趣中秋。

　　金九月饼出自于中国月饼之乡——吴川。对于月饼的制作，金九始终坚持选料上乘、精挑细作的制作方案，在小小的月饼里面，始终浓缩着吴川人民的乡情与自豪，更是让广大用户体会到吴川人民的智慧与真诚。

　　今年中秋金九月饼推出的华灯初上礼盒，不仅仅是礼盒，还可以再改造成一个手提灯笼。盖面的图形提取了五仁月饼中五种果仁的外形作为设计元素，取出圆卡插上扇柄，就得到一把团扇，也寓意着中秋团圆。

　　中秋团聚之际，吃完月饼后，年轻人可以一起玩灯笼，小孩子们在组装灯笼的同时，也可以了解到中华文化的博大精深。

　　金九中秋寻味官#穿越异时空，寻遍中秋味#

　　此次金九月饼联合派国风顶流IP、国风兴趣大师——柳青瑶，发布品牌TVC《华灯初上》。柳青瑶化身为本次中秋节节味寻找官，带着金九华灯初上礼盒，#穿越异时空，寻遍中秋味#，把充满节味的中秋节回来!

　　整个品牌TVC分为3个部分:敦煌石窟飞天舞、唐朝中秋团圆宴、回到现代中秋节出位。

　　视频开始，在神秘的敦煌石窟中，柳青瑶老师极具张力的演奏似乎唤醒了壁画上的飞天，二维国风动画展示飞天仙女献上天选原料「五仁」，琵琶乐曲与飞天舞蹈结合出充满敦煌文化的视觉盛宴。

　　第二部分，唐代鼎盛的宴会文化与月饼制作相结合，其乐融融的团圆氛围将月饼烘托为整个宴会的主角。

　　最终将富有中秋节味的画面放入礼盒华灯中，带回现代。

　　其实，无论是千年前的团圆家宴，还是现代社会家庭聚会，中国人的对中秋永远祈求的都是“团圆”，无论过了多久，中秋节的阖家团圆，永远是中国人永远的追求和情怀。

　　抖音x B站达人视频种草，打造内容社交

　　在抖音平台，中秋寻味官柳青瑶在抖音上发布变装视频，抛出华灯初上礼盒，用户带天猫月饼品类日tag+#华灯初上##中秋节味请就位#话题参加抖音挑战赛。

　　变装达人开启中秋变装，产品评测达人对产品做综合的测评、剧情达人搭建购买场景，夯实抖音达人种草矩阵，提前引导用户关注中秋礼。还预埋、覆盖全域百万量级达人回应话题参加挑战，聚集更多传播内容的产出。

　　截止目前，该抖音话题#中秋节味请就位#播放量达到4982.6万。

　　同时深耕年轻人聚集地b站平台，与传统文化兴趣大师强强联手，联合KOC跟随发布相关视频，探寻传奇的足迹，感受传统文化的魅力。

　　线下平台联动，沉浸式体验中秋节味

　　在线下，选择上海深圳大客流量的地铁站，唐朝中秋节味海报出街，持续散发节味。 让用户沉浸式体验唐朝中秋节节味，吸引网红打卡，大面积曝光，助力品类日爆发。

　　在整个传播活动中，金九月饼从文化、产品、传统等多维出发，不仅仅是月饼，更唤起年轻人对传统节日的回忆和向往。

　　金九情怀

　　悠久历史文化的传承与发扬

　　金九月饼的手工制作技艺能够追溯到清光绪年间。为推广月饼的传统文化，弘扬和传承中秋民俗文化，金九月饼于2011年成立全国首个月饼博物馆，致力于悠久历史文化的传承与发扬。

　　用户年轻化，消费品质化的当下，金九月饼在传承传统文化的同时，也不断推陈出新，进行产品升级，以满足更多用户的需求。