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华灯初上 金九月饼带你回家团圆

2021-09-16 12:54 来源:南方网

  金九月饼×柳青瑶寻味体验官

  寻遍中秋味

  近日金九月饼联合天猫超级品类日为大家打造一场寻遍中秋味的活动希望能给用户带来一个充满节味的趣中秋。

  金九月饼出自于中国月饼之乡——吴川。对于月饼的制作金九始终坚持选料上乘、精挑细作的制作方案在小小的月饼里面始终浓缩着吴川人民的乡情与自豪更是让广大用户体会到吴川人民的智慧与真诚。

  今年中秋金九月饼推出的华灯初上礼盒不仅仅是礼盒还可以再改造成一个手提灯笼。盖面的图形提取了五仁月饼中五种果仁的外形作为设计元素取出圆卡插上扇柄就得到一把团扇也寓意着中秋团圆。

  中秋团聚之际吃完月饼后年轻人可以一起玩灯笼小孩子们在组装灯笼的同时也可以了解到中华文化的博大精深。

  金九中秋寻味官#穿越异时空寻遍中秋味#

  此次金九月饼联合派国风顶流IP、国风兴趣大师——柳青瑶发布品牌TVC《华灯初上》。柳青瑶化身为本次中秋节节味寻找官带着金九华灯初上礼盒,#穿越异时空寻遍中秋味#,把充满节味的中秋节回来!

  整个品牌TVC分为3个部分:敦煌石窟飞天舞、唐朝中秋团圆宴、回到现代中秋节出位。

  视频开始在神秘的敦煌石窟中柳青瑶老师极具张力的演奏似乎唤醒了壁画上的飞天二维国风动画展示飞天仙女献上天选原料「五仁」琵琶乐曲与飞天舞蹈结合出充满敦煌文化的视觉盛宴。

  第二部分唐代鼎盛的宴会文化与月饼制作相结合其乐融融的团圆氛围将月饼烘托为整个宴会的主角。

  最终将富有中秋节味的画面放入礼盒华灯中带回现代。

  其实无论是千年前的团圆家宴还是现代社会家庭聚会中国人的对中秋永远祈求的都是“团圆”无论过了多久中秋节的阖家团圆永远是中国人永远的追求和情怀。

  抖音x B站达人视频种草打造内容社交

  在抖音平台中秋寻味官柳青瑶在抖音上发布变装视频抛出华灯初上礼盒用户带天猫月饼品类日tag+#华灯初上##中秋节味请就位#话题参加抖音挑战赛。

  变装达人开启中秋变装产品评测达人对产品做综合的测评、剧情达人搭建购买场景夯实抖音达人种草矩阵提前引导用户关注中秋礼。还预埋、覆盖全域百万量级达人回应话题参加挑战聚集更多传播内容的产出。

  截止目前该抖音话题#中秋节味请就位#播放量达到4982.6万。

  同时深耕年轻人聚集地b站平台与传统文化兴趣大师强强联手联合KOC跟随发布相关视频探寻传奇的足迹感受传统文化的魅力。

  线下平台联动沉浸式体验中秋节味

  在线下选择上海深圳大客流量的地铁站唐朝中秋节味海报出街持续散发节味。 让用户沉浸式体验唐朝中秋节节味吸引网红打卡大面积曝光助力品类日爆发。

  在整个传播活动中金九月饼从文化、产品、传统等多维出发不仅仅是月饼更唤起年轻人对传统节日的回忆和向往。

  金九情怀

  悠久历史文化的传承与发扬

  金九月饼的手工制作技艺能够追溯到清光绪年间。为推广月饼的传统文化弘扬和传承中秋民俗文化金九月饼于2011年成立全国首个月饼博物馆致力于悠久历史文化的传承与发扬。

  用户年轻化消费品质化的当下金九月饼在传承传统文化的同时也不断推陈出新进行产品升级以满足更多用户的需求。

编辑:潘沈思
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