1月25日，奈雪以“手握虎杯，如虎添威”为主题，把非遗文化彩绘剪纸请到门店里，推出“CUP美术馆”项目第七期——「非遗在今天」。

　　奈雪的茶携手非遗剪纸艺术家联袂呈现CUP美术馆「非遗在今天」

　　奈雪的茶以茶饮杯为载体，选取非遗剪纸艺术家于平、任凭《虎年的礼物》中的6幅作品，融合民俗吉祥元素，6款“萌虎”跃然“杯”上，向大家传递“如虎添威”的新春祝愿。

　　记者了解到，”CUP美术馆“是奈雪的茶推出的系列艺术项目，以与艺术家合作的方式在茶饮杯上呈现不同主题的艺术展。此次的「非遗在今天」，则是由奈雪牵手于平（男）、任凭（女）夫妻彩绘剪纸艺术家联袂呈现。两位艺术家既是非遗剪纸艺术家也是民间传统文化的深研者，他们在传统剪纸艺术基础上进行创新，将传统民间剪纸艺术融合当代艺术观念，糅合拼贴、垫色、渲染、拓印、肌理、喷绘、水洗等技法，独创了综合式“彩绘剪纸”品类。这一对夫妻彩绘剪纸艺术家曾出版图画书及画集50余本，是中国邮政及中国邮政储蓄银行生肖邮品设计者之一，多幅作品被中国民间博物馆，首都博物馆，北京工艺美术博物馆等机构收藏。

　　奈雪CUP美术馆：让“非遗”走出“深闺”探索活态传承

　　2006年5月20日，剪纸艺术遗产经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。2009年联合国教科文组织将中国剪纸项目选入“人类非物质文化遗产代表作名录“。剪纸艺术被越来越重视的同时，学界也提出“活态传承”的概念。

　　此次奈雪CUP美术馆「非遗在今天」项目通过年轻时尚的玩法，把非遗文化从“深闺”请到大众面前，通过更直观有趣的方式活态传承彩绘剪纸艺术。除了6款茶饮杯、手提袋之外，奈雪还推出“萌虎塞”，“利是封”、“非遗剪纸图册”、“新春礼盒”等文创周边产品。在＃CUP美术馆＃话题下，已经有不少粉丝晒单打卡，甚至为了集齐6款跑去多个门店。

　　奈雪的茶推出新品“杯茶”精准切入新春场景

　　记者注意到，奈雪此次还顺势推出了一款新品——虎年新春限定「杯茶·鸭屎香单丛茶」，1月25日起在全国门店陆续上新。

　　由于便捷实用，奈雪的茶还与东航合作推出联名款杯茶“虎年新春杯茶礼盒”，选取“月光美人”和“蜜兰香”两款茶叶，让用户在旅程途中也可轻松喝奈雪。这也是继川航之后奈雪第二次与航司推出联名产品，足见其灵活多样的产品形式在场景覆盖上的渗透能力。

　　不论是CUP美术馆对非遗文化的活态传承，还是虎年杯茶对产品的创新拓展，都是奈雪的茶对茶饮文化的探索。用一个个流动的茶饮杯，在辞旧迎新之际，奈雪向我们娓娓讲述彩绘剪纸的”非遗“故事，许下壬寅虎年的新春寄望，点亮新春团聚的万家灯火。