现况

“鸿茅药酒”被指虚假电视广告泛滥

   地方电视台的节目中,天天都看到鸿茅药酒的广告,宣称鸿茅药酒能治下列多种疾病:风湿、类风湿、关节炎;颈椎病、腰椎病、颈肩腰腿疼、骨质增生、骨质疏松等骨病;冠心病、脑血栓、动脉硬化等心脑血管病、中风后遗症、老年痴呆等;尿频尿急、耳鸣眼花、失眠健忘、精力不济、疲软乏力等;食欲不振、腹胀反酸、便秘腹泻、消化不良、慢性胃炎肠炎等;头昏头痛、手脚冰凉、虚汗多喘、妇女更年期综合症等多种疾病.网友们对此表示质疑,这个酒真有那么神,天底下哪有包治百病的良药啊?

夸大宣传涉嫌违法

  在国家食品药品监督管理局备案的鸿茅药业视听广告中,罗列了治疗“风寒湿痹、筋骨疼痛、肾虚、脾胃虚寒、气虚血亏”五大功效,但大兴台播出的却是“喝鸿茅,百病消”广告,夸大之嫌疑表露无遗。
  另外,备案广告中要求必须有这样的提示:“儿童、孕妇禁用;阴虚阳亢者禁服;肝肾功能不全及酒精过敏者禁服”,但这些内容在电视广告中被忽略。
  而鸿茅药酒的广告中多次说明,鸿茅药酒入选“国家非物质文化遗产名录”。但记者调查中发现,第一批、第二批《国家级非物质文化遗产名录推荐项目名单》,并未有鸿茅药酒入选的相关信息。

 虚假宣传

宣传语自相矛盾

  德德玛是公众非常喜欢的著名歌唱家,在广告中她自己也说“很少看到我代言广告”。但在她为鸿茅药酒所做的广告中,出现了三个相互矛盾的表述。在某电视台的广告中,她自称十几年前健康出现了问题。“由于右半身瘫痪,我的大脑,一直到腰、到脊椎都出现了问题,我就第一个想到了鸿茅药酒,疗效非常的好”。

夸张的成分

   陈宝国、德德玛在广告中说:“鸿茅药酒含有67味地道、珍贵中药,方中有方,互相佐使,是现有能贯通三焦的大方药酒。三焦通,伴随着五脏调、经络通、气血活、肾毒清,心、脑、肺、肝、脾、肾等多脏器的慢性病都能同步得到治疗。”

一药治多病

在一个长达5分钟的鸿茅药酒广告中,大量采用了患者现身说法——“鸿茅药酒创造了‘一药治多病’的奇迹,从此改写‘多病多吃药’的现状,让众多患者轻松摆脱吃‘苦’药的深渊!”“喝鸿茅药酒,病从今天就见好!”

利用明星和患者作疗效证明

电视播放的鸿茅药酒广告中看到,演员陈宝国、德德玛、多名患者及观众参与,其解说内容称,鸿茅药酒从心、脑、肺、脾、胃、肝、肾到泌尿、生殖、骨病,无所不治,治无不好。“喝鸿茅药酒三焦贯通,顽症根治,百病不生;老病不犯,新病不增,幸福万年,无病人生”等语言随处可见。

 查处

屡遭查处从未收敛


   据调查,鸿茅药酒因其在广告宣传中存在扩大功能主治或适应症,绝对化夸大疗效,以专家、患者等名义和形象证明疗效或篡改药监部门审批的广告内容等行为,多次受到辽宁、江西、昆明、山东、重庆、宁夏、河北、浙江、海南、湖南等省市药监或工商部门的曝光或查处:
  2008年1月14日,湖北省食药监局通报鸿茅药酒广告严重违法,暂停其在湖北省内销售,责令该企业刊登更正启事。
  山东烟台食药监局也以鸿茅药酒“夸大药品适应症”、“不科学地表示功效”、“利用医疗机构、专家、患者等名义和形象作证明”等原因,通报其违法,责令整改。
  2008年6月16日至17日,宁夏自治区食药监局对内蒙古鸿茅药业有限责任公司生产的“鸿茅药酒”作出在全区范围内暂停销售的决定。
  2009年,宁夏自治区食药监局再次决定,在宁夏全面封杀“鸿茅药酒”所有广告至2010年7月。
  9月15日,湖南省食药监局发布公告,两次对内蒙古鸿茅药业有限责任公司生产的鸿茅药酒发违法通知书,并移送同级工商查处。
  10月6日,江西省食药监局发布公告,对鸿茅药酒实施行政强制措施,暂停其在江西省的销售,并立即将相关药品下架。
  12月14日,湖南省食药监局再次对发布违法广告宣传的鸿茅药酒实施行政强制措施,暂停销售。

 探因

为何鸿茅药酒虚假广告宣传现象屡禁不止


  在某网店针对鸿茅药酒的宣传网页上看到,鸿茅药酒一共有四大适用人群,分别是中老年人、纤弱女士、都市人群、办公一族,几乎将所有人“一网打尽”。而当面对消费者的投诉时,鸿茅药业相关负责人则表示,“喝鸿茅药酒是有讲究的,不是什么人都可以喝的。一些身体有某些疾患的人群是不能服用鸿茅药酒的,而且鸿茅药酒并不能根治消费者身上的疾病,只能起到缓解的作用。”
  内人士指出,进行虚假宣传的厂家一般不怕投诉。“当消费者发现吃了不管用,厂家会说每个人的体质、所处的环境等有差异,建议再服用一个疗程,直至你发现确实不管用,或者吃不起为止。等你找他投诉时,他要么拖延时间,要么干脆置之不理。如果你到有关部门去投诉,至少要两个月的时间才能有处理结果,此时,他们早已赚得盆满钵溢,即便被相关部门处罚也是很轻的,与其所产生的利润相比是九牛一毛。”
   此外,少数媒体,特别是一些地方电视台为了追求经济效益,竟然置国家法律于不顾,置消费者的利益于不顾。我国《广告法》第十四条规定:“药品、医疗器械广告在宣传上不得含有不科学的表示功效的断言或者保证;不能含有说明治愈率或者有效率;不得与其他药品、医疗器械的功效和安全性比较;不得利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明。”在一些地方电视台中,用专家、医生、患者的名义和形象来证明疗效的广告又岂止是鸿茅药酒?

专题制作:许志强
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