2020年9月16日，WOW COLOUR在广州举行了WOW COLOUR的N次方品牌升级发布会。当天，其全新形象旗舰店也于广州天河城正式亮相。

　　据悉，2020年1月4日，WOW COLOUR于广州全球首发，以一日五店之势发力实体零售新业态，在255天内实现了从0到近300家门店的突破。

　　发力美妆实体零售

　　截止目前，WOW COLOUR已获得高瓴资本、腾讯投资、赛曼集团的关注。据官方信息显示，在全国30个省，88个城市的一线商圈开店近300家，签约近600家，据统计，日均客流20万+，传播量突破6亿次。WOW COLOUR以品牌集合力、特色主题店、个性创意区、TOP爆品区、线上线下联动等形式突围，持续打造高客流门店。

　　“牢牢抓住年轻消费群体，通过与之玩在一起、打造鲜明未来感的品牌视觉、提供不受拘束的购物体验及符合潮流的营销玩法，我们开启了年轻人美的事业。”WOW COLOUR CEO陈春晏指出，致力于打造年轻人美的事业，创造年轻人美的故事，是品牌受众定位于18-28岁年轻大学生和白领女性群体的WOW COLOUR的初衷。

　　“此次升级是集品牌、品类、优势三大集合，以及定位、形象、服务三大升级的展现。” 陈春晏表示。

　　截止目前，已有300+国货颜值彩妆、国际知名护肤、海外小众品牌等，产品SKU达6000+，涵盖彩妆、护肤（男士护理）、香水香氛、洗护用品、美妆工具等五大品类。

　　其中，彩妆占比40%，美容护理+男士护肤占比35%，洗护用品、美妆工具各占10%，香水香薰占比5%。这些品类中联合了6大国际美妆集团，集结了全球12个国家的品牌。各个优质品牌的强势加入，也大大提升了WOW COLOUR的品牌集合力。

　　陈春晏表示，“我们要打造的是美妆界迪士尼，我们不止贩卖产品，更多的是想贩卖快乐、贩卖颜值、贩卖梦想。”

　　另外，服务上的升级则体现在从无BA到轻BA化，“我们不仅会用专业的态度选品，也会用专业的人才去服务消费者，实际上，在一家实体店内BA的存在是有必要的，我们提倡轻BA化，是只在消费者需要专业建议的时候出现，做他们的KOC、专业顾问，贴心但不贴身。” 陈春晏说道。

　　此外，全新升级的WOW COLOUR还花了三个月的时间，打造了高科技赋能的精细化运营，比如，在前台用智慧门店、微信小程序、社群、天猫旗舰店等多渠道布局，全方位触达年轻消费者，并结合社交媒体传播，实现线上线下联动。

　　与零售商深入合作 拓展销售方式

　　在此次发布会上，彩妆品牌Colorkey珂拉琪总监崔釉纬表示：“WOW COLOUR标志性的打卡元素、门店设计风格都非常吸引人。我在出差的时候发现，WOW COLOUR的人流量是最高的。”在他看来，WOW COLOUR契合了国货彩妆崛起的时机，抓住了年轻消费者这一主流消费群体。

　　而18-28岁的大学生和白领女性群体，亦是Colorkey珂拉琪的目标消费群体，在定位高度契合的情况下，二者的合作一拍即合。

　　而在强生集团南区总监丁友锐看来，“WOW COLOUR让我有种耳目一新的感觉，新颖的店铺设计、个性化的创意区域、产品的陈列展示，包括其与消费者的互动等，都打破了我对零售的印象，所以，我们很愿意和它走下去，未来我们的合作可能不止露得清、城野医生品牌的简单分销，希望会有更多深度的联动品牌体验。”

　　时尚博主VK大魔王则表示，“我本人非常喜欢WOW COLOUR的店，第一次见到它是在上海，远远看过去以为是一家拍照的店，但没有想到是一家装修非常时髦、新颖的美妆集合店，如今店铺的升级，不仅满足了消费者多元化的购物需求，还为其提供了专业且贴心的轻BA化服务，这些我觉得都很棒。”

　　据悉，其在中国市场遍地开花的同时，还计划着全球大布局，欲用实力撬动千亿级市场。陈春晏透露，接下来的目标是2021年开店600家，2022年开店1000家，同步进驻海外市场。“引进来，走出去，未来，我们会带领‘中国制造’的美妆走出国门，走向世界。”