6月13日是“文化和自然遗产日”，今年将举办中国首届非遗购物节。广东非遗购物节和广州非遗购物节活动也将随之启动，最大的特点就是将非遗产品化、在线化、互动化。随着直播带货模式的日益普及，走向常态，文旅业的营销模式也在此背景下不断推陈出新，非遗购物节就是极具说服力的例证。

　　为何要举办非遗购物节?举办非遗购物节的用意何在?笔者以为，有三个层面的要义。

　　一是意在传播。非遗离百姓生活远吗?在以前，它们可能只躺在教科书中，或是生硬的宣传册里。实际上，它们离我们的生活很近。比如，第七批广州市非遗代表性新增项目中，有三个是饮食类的——广式凉果、广式点心、广式烧味，这些项目与百姓的日常生活息息相关。而这些美食的制作工艺，之所以能够入选非物质文化遗产名录，是对广州传统文化精髓的认可与褒奖。比如传统广式烧味制作技艺，以炭火明炉烧、挂炉烤为主要方式制作，成品色泽鲜明，皮脆肉嫩，油而不腻，口感略带甜味，符合广府人的饮食习惯，并且在广府地区具有喜庆吉祥的寓意。

　　此次广东非遗购物节将重点打造两个线上购物馆——广东美好生活非遗馆、非遗美食馆，举办两场线上宣传推销活动——广东非遗购物节好店推荐专场、非遗精品拍卖专场，非遗在线化的意图，是致敬、传播传统文化的同时，让更多人认识到好东西就近在咫尺。

　　二是意在扶贫。在广东非遗购物节和广州非遗购物节中，线上销售是一大特点。事实上，近年来越来越多的非遗项目走出博物馆，借助互联网，衍生创意设计，从展览品变成消费品，从个人作坊走向产业化规模化生产，非遗产品化、商业化的背后，是千亿级的市场。

　　更进一步，非物质文化遗产尤其是传统工艺具有带动贫困地区群众就近就业、居家就业的独特优势，是助力精准扶贫的重要抓手。近年来文化和旅游部连续出台文件，大力推动文化扶贫，并以深度贫困地区“三区三州”为重点，选取确定了10个第一批“非遗+扶贫”重点支持地区，支持设立非遗扶贫就业工坊，扶贫效果正在日益显现。

　　三是意在传承。本届广东非遗购物节期间，广东省文化和旅游厅将联合淘宝大学，定期为入驻广东非遗传承人淘宝店铺的商家提供定制化的免费培训，帮助他们提升店铺运营能力;联合优酷开设的“非遗公开课”，通过直播的形式，让传承人向大众传播非遗文化与知识。此外，针对手工艺需要线下体验，才能更加体现手工艺品的价值这一特点，淘宝手艺人团队也将与更多线下关注非遗领域的专业机构合作，举办手艺人市集等。好的培训与市场运行机制的建立，将更有助于让非遗活起来，让更多非遗项目处在良性的生存状态中，得到传承。

　　【来源】南方日报

　　【记者】周人果